伴隨著酒行業(yè)的調(diào)整，“互聯(lián)網(wǎng)+”也迅速席卷整個酒類行業(yè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。 　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在重構(gòu)白酒這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。按照酒業(yè)專家所說，互聯(lián)網(wǎng)帶給酒類行業(yè)最大的影響，體現(xiàn)在一種新思維的創(chuàng)新—改掉過去以廠家為導向的傳統(tǒng)思維，開始研究消費者的需求，尤其是新一代的消費者的需求。從某種意義上說，它帶來的可能不是市場的銷量，而是觀念上的沖擊，是一種真正以人為本的經(jīng)濟。 　　專家的言論，被白酒企業(yè)的實際行動所證實。在行業(yè)寒冬中，白酒企業(yè)把目光紛紛投向了互聯(lián)網(wǎng)。今年初，酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司與貴州國臺酒業(yè)有限公司在北京舉行了新品發(fā)布會，雙方聯(lián)合宣布，國臺酒業(yè)將選擇酒仙網(wǎng)作為獨家網(wǎng)絡(luò)平臺全國首發(fā)產(chǎn)品“國臺醬酒”。事實上，除了國臺酒業(yè)，沱牌舍得、酒鬼酒也都推出了互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品。而在此之前，酒仙網(wǎng)已經(jīng)和眾多白酒企業(yè)進行了一系列類似的探索，開發(fā)了包括厚工坊型男系列、汾酒集團封壇原漿、仰韶小陶、三人炫、唐王宴等一系列互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)產(chǎn)品。 　　酒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合度并不高，相對傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，應(yīng)該如何進行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型呢？有觀點認為，其中一種方式便是對酒廠、消費者的關(guān)系鏈接和溝通方式創(chuàng)新，過去酒廠是將信息通過大眾媒體廣而告之，現(xiàn)在酒廠可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體手段與消費者直接互動，廠家即內(nèi)容、產(chǎn)品即媒體。值得一提的是，“微營銷”、數(shù)字化營銷已全面滲透到白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中。今年糖酒會上，知名白酒營銷專家肖竹青通過其新浪微博@勤奮的肖竹青發(fā)布了西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理徐可強接見西鳳國典鳳香團隊的照片，這一信息被肖竹青一個上海粉絲所捕捉，湊巧的是該粉絲也正在尋找相關(guān)代理產(chǎn)品，當看到這一信息后便趕到國典鳳香位于總府皇冠假日酒店的展廳洽談，并最終成功簽約，現(xiàn)場刷卡100萬元。 　　對于浩大的糖酒會來說，這或許僅僅是一個小插曲，也是一無心之舉，卻帶來了“無心插柳柳成蔭”的效果，足以彰顯出移動互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字營銷、粉絲經(jīng)濟的重要性?；趯οM者認知的深度思考，國典鳳香還聯(lián)合西鳳古酒獨家贊助德御坊國內(nèi)首款青春文藝情懷植物飲品的新品發(fā)布會宴會用酒和抽獎用酒，向年輕消費者靠攏。此外，國典鳳香還在糖酒會期間舉行“萬瓶美酒免費送”，嘗試移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新玩法。

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