12月27日，娃哈哈集團(tuán)公眾號發(fā)布消息稱，舉辦了2022年銷售工作會議暨新品發(fā)布會。娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后、副董事長兼總經(jīng)理宗馥莉?qū)?022年的產(chǎn)品、品牌、銷售等方面工作發(fā)布新戰(zhàn)略。

2022年，娃哈哈在8大飲料品類推出11款新品，將重推非?？蓸罚o糖版）、「電敬」蘇打水、「入茶里」系列低糖調(diào)味茶飲料、運(yùn)動飲料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿鐵、晶睛&勵力高蛋白牛奶等。除了飲料新品，娃哈哈還推出五大系列大健康產(chǎn)品。

娃哈哈2022飲料新品、大健康新品部分集合

大會上，娃哈哈正式發(fā)布2022品牌營銷規(guī)劃，提出打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類鎖定細(xì)分市場、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道。

娃哈哈表示，作為2022年杭州亞運(yùn)會官方非酒精飲料贊助商，娃哈哈將在2022年圍繞亞運(yùn)營銷、“實驗室科研用水”、渠道建設(shè)，將娃哈哈純凈水打造為“家庭健康用水新標(biāo)桿”。

2022年，娃哈哈將重點從蘇打水、運(yùn)動飲料和“新茶新果汁”三大品類入手，分別瞄準(zhǔn)亞運(yùn)會背景下的電競?cè)巳?、運(yùn)動場景和都市新白領(lǐng)消費群，定位細(xì)分市場，實現(xiàn)新品升級。

從2022年的品牌營銷規(guī)劃來看，娃哈哈將持續(xù)通過AD 鈣奶、非?？蓸穬纱?IP 助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進(jìn)行更深入的跨界聯(lián)動，延伸、升級品牌IP內(nèi)涵。

此外，2022年娃哈哈將在乳飲料類、八寶罐頭類等拳頭產(chǎn)品上發(fā)力，通過聲量維護(hù)和資源支持，持續(xù)造血渠道，打造2022年品牌營銷“新元年”。

這是宗馥莉成為娃哈哈副董事長兼總經(jīng)理后的第一次新品發(fā)布。據(jù)了解，自2018年出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長后一直大力推行的品牌煥新，推出了AD鈣奶“今日未成年”、營養(yǎng)快線“國潮第一大IP”等產(chǎn)品。

來源：娃哈哈官微