面對不斷變化的市場環(huán)境，我國食品飲料行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的景象。東鵬飲料、元氣森林等飲料企業(yè)的迅猛發(fā)展，賦予了行業(yè)新的發(fā)展特征。

目前功能飲料品類的破圈之路仍處于初步的探索轉(zhuǎn)型期，市面上眾多的功能飲料新品競爭激烈，高品質(zhì)功能飲料更符合消費者需求。近日，市場咨詢機構(gòu)凱度消費者指數(shù)也在《功能性飲料的“破圈”之路》一文中提出，“真正掌握市場的變化并勇于作出迎合消費者需求的高質(zhì)量創(chuàng)新”的功能性飲料，正在成為新的發(fā)展熱點。

近年來，功能飲料憑借其特殊的產(chǎn)品特性，在市場中越來越受到消費者認可，功能飲料賽道也被認為是飲料的“黃金賽道”。作為國內(nèi)功能飲料A股第一股，東鵬飲料的發(fā)展一直是行業(yè)關(guān)注的焦點。

據(jù)東鵬飲料公布的2021年年度報告，報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入為 69.78 億元，同比增加 40.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 11.93 億元，同比增長 46.90%；公司的銷售規(guī)模和效益保持高速發(fā)展。

東鵬飲料的快速發(fā)展一方面得益于功能飲料利好的市場發(fā)展環(huán)境，另一方面則得益于其在市場洞察下的積極布局。面對消費者不斷細分的功能飲料需求，東鵬飲料聚焦能量飲料賽

道，做“能量 ”布局，推出東鵬0糖、東鵬大咖、她能等新品，滿足不同場景及人群需求，拓寬消費者廣度。

根據(jù)2022年1月28日東鵬飲料發(fā)布的公告，符合無糖、低糖趨勢的東鵬0糖，在未全面推廣以及與傳統(tǒng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)布局進行區(qū)隔的情況下，為東鵬飲料帶來了幾十萬的新增客群，是一款具有較強發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。據(jù)了解，這款產(chǎn)品今年將在全國選擇幾十個一二線城市進行推廣，未來將為東鵬飲料帶來新的業(yè)績增長。

除了東鵬0糖，東鵬飲料在其他“能量 ”新品的布局上，也充滿了無限可能。卡位軟飲最火的即飲咖啡賽道，推出東鵬大咖，前景可觀。

根據(jù)《我國咖啡市場與產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析報告》，預(yù)計2024年中國咖啡市場規(guī)模將超過3300億元。另外，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，35.2%白領(lǐng)群體每天至少喝一杯咖啡，43.5%的白領(lǐng)一周會喝二到三杯咖啡，東鵬飲料布局即飲咖啡東鵬大咖，正是看中這一品類的發(fā)展前景。

為了與其他同類的即飲咖啡進行差異化競爭，東鵬飲料不僅在產(chǎn)品上推陳出新，挖掘咖啡的更多可能，更是緊跟市場風向，將受眾瞄向了互聯(lián)網(wǎng)的主體——年輕人。東鵬大咖精準定位18-35歲目標人群，包括白領(lǐng)、高校學生等愛喝咖啡的人，更好的聚焦工作、學習、生活、休閑、出行等重點飲用場景，應(yīng)對消費場景的日益多元化。

與此同時，東鵬飲料也深思熟慮切入年輕人喜愛品類，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析后，在廣泛的即飲咖啡品類之中選擇了拿鐵，以此吸引更多年輕觀眾，為后續(xù)市場擴容奠定基礎(chǔ)。

在“她經(jīng)濟”趨勢下，東鵬飲料敏銳洞察功能飲料女性市場，推出女性能量飲料“她能”，不斷拓寬消費人群。

隨著我國女性意識進一步崛起和消費能力的不斷提升，“她經(jīng)濟”價值空間持續(xù)被新消費市場激活。天貓80%的頭部新品牌都與女性消費有關(guān)，70%的女性獻了新品牌50%左右的GMV。面向新觀念帶來的新缺口，東鵬飲料“她能”為女性輸出更多個性化的選擇。

除了新品的擴充，東鵬飲料也在積極發(fā)力渠道建設(shè)，據(jù)2021年年報，截至報告期末，公司擁有經(jīng)銷商2312家，全國活躍終端網(wǎng)點209萬家。強大的線下店鋪將有效帶動市場銷售。

飲品市場風云莫測、瞬息萬變，只有真正掌握市場的變化規(guī)律，并勇于作出迎合消費者需求的高質(zhì)量創(chuàng)新，才能在發(fā)展中屹立不倒，實現(xiàn)穩(wěn)定增長?？v觀東鵬飲料發(fā)展，東鵬特飲為其業(yè)績增長提供穩(wěn)健支撐，東鵬0糖、東鵬大咖、她能等新品或?qū)槠錁I(yè)績創(chuàng)造新的增量。2022，在飲品發(fā)展新趨勢下，東鵬飲料發(fā)展值得期待。

來源：國際在線