要說(shuō)近年來(lái)發(fā)展最快的能量飲料品牌，當(dāng)屬東鵬特飲。

2021年，“中國(guó)功能飲料第一股”東鵬飲料不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)持續(xù)高速增長(zhǎng)之外，銷(xiāo)售量占比由27.00%上升至31.70%，成為市場(chǎng)第一。

高速增長(zhǎng)離不開(kāi)產(chǎn)品的助力，離不開(kāi)東鵬特飲“能量 ”的持續(xù)布局。近日，食品板得知，東鵬特飲圍繞“東鵬能量 ”的產(chǎn)品矩陣，再上新品，氣泡特飲正式上市。

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聯(lián)手王者榮耀，氣泡特飲上市

東鵬氣泡特飲上市并不是空穴來(lái)風(fēng)，而是早有規(guī)劃。

事實(shí)上，東鵬飲料十分看好受年輕消費(fèi)者青睞的氣泡類(lèi)產(chǎn)品，東鵬加気便是證明。而在2021年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，東鵬飲料董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁林木勤也透露：“2022年，公司計(jì)劃推出一款針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的清淡型能量飲料‘東鵬運(yùn)動(dòng)特飲’，和一款勁爽氣泡經(jīng)典原味的能量飲料‘東鵬氣泡特飲’。”

新品與王者榮耀強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料。借著王者榮耀人盡皆知的知名度，東鵬氣泡特飲這一能量王者，也將氣場(chǎng)全開(kāi)。

據(jù)悉，東鵬飲料還籌備推出以趙云、花木蘭聯(lián)名的定制款新品東鵬氣泡特飲，值得期待和關(guān)注。

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夯實(shí)大單品，做大“東鵬能量 ”家族

東鵬飲料財(cái)報(bào)顯示，東鵬特飲收入占比為94.66%，其中500ml瓶裝特飲收入50.24 億，占比76.22%，同比增長(zhǎng)62.84%，成為公司營(yíng)收額最大的單品。東鵬飲料方面表示，之所以保持高速增長(zhǎng)，主要原因是公司在廣東區(qū)域繼續(xù)實(shí)行全渠道精耕策略，同時(shí)積極開(kāi)拓全國(guó)銷(xiāo)售渠道，帶動(dòng)500ml金瓶東鵬特飲及其他各品類(lèi)飲料銷(xiāo)售量持續(xù)提升。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，500ml東鵬特飲成為中國(guó)飲料單品第11名，較去年上升5位，是前20名中銷(xiāo)售額增速最快的單品，達(dá)48%。在整個(gè)中國(guó)飲料行業(yè)銷(xiāo)售額TOP20排行榜中，東鵬飲料以27%的年增幅，成為增速最快的企業(yè)，排名也從前一年的第14名，躍升至第11名。東鵬飲料表示，2022年將沖擊前十名。

在夯實(shí)大單品地位的同時(shí)，東鵬飲料也在擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣。截至目前，東鵬飲料旗下能量家族成員已擁有東鵬特飲、東鵬加気、東鵬0糖特飲、東鵬大咖搖搖拿鐵、她能等多款產(chǎn)品。新品在局部試銷(xiāo)區(qū)域及渠道備受歡迎，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。2022年，東鵬飲料將以能量包為基礎(chǔ)，不斷細(xì)分人群、口味、場(chǎng)景等需求疊加其它配方元素，豐富產(chǎn)品矩陣，東鵬氣泡特飲、東鵬運(yùn)動(dòng)特飲等產(chǎn)品將重點(diǎn)推廣。

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健康消費(fèi)升級(jí)，泛功能飲料崛起

疫情 焦慮的社會(huì)大環(huán)境下，人們尋求更健康更自律的生活方式，全方面提高生活的品質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)成為當(dāng)下重點(diǎn)。根據(jù)益普索定量調(diào)研表明：89%的消費(fèi)者認(rèn)為食品飲料宣傳中“加入功能性健康成分”可提升他們的購(gòu)買(mǎi)意向。如膠原蛋白、甘氨酸等助眠成分、傳統(tǒng)中草藥（如枸杞、人 參、阿膠等）等也備受關(guān)注。 

因此，2021年12月，東鵬飲料也推出順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”主要面向廣大女性消費(fèi)者的含有果汁含量達(dá)30%，添加魚(yú)膠原蛋白肽的“她能”果汁能量飲料。

值得注意的是，當(dāng)今時(shí)代，功能飲料正在由能量飲料強(qiáng)補(bǔ)給向著泛功能飲料輕補(bǔ)給方向發(fā)展。品類(lèi)也越來(lái)越豐富，運(yùn)動(dòng)飲料、維生素飲料、電解質(zhì)水、玻尿酸飲品、葡萄糖補(bǔ)水液等細(xì)分品類(lèi)發(fā)展迅速，推動(dòng)市場(chǎng)容量進(jìn)一步擴(kuò)大。

但是，要做好功能性飲料并不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要有效、安全切實(shí)的滿(mǎn)足消費(fèi)者的功能需求。那么，東鵬飲料能否在除能量飲料外的領(lǐng)域同樣取得相當(dāng)成就，歡迎大家留言討論。

來(lái)源：食品板