安徽金娃食品有限公司推出優(yōu)樂美奶茶
發(fā)布時(shí)間:2013-09-09來源:安徽黑卡食品飲料有限公司熱度:8167
偶像活動(dòng):聚焦人氣
從2007年初與QQ強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合后,打造優(yōu)樂美奶茶品牌的網(wǎng)絡(luò)空間為優(yōu)樂美信息發(fā)布平臺(tái),到10月份廣告女主角競猜活動(dòng),在QQ黃鉆、周杰倫親筆簽名CD的禮品誘惑下,吸引了眾多Q友的參與,以票選得到的真實(shí)民意來確定MTV的女主角——人氣王江語晨,從而完成了優(yōu)樂美上市傳播的步——目標(biāo)消費(fèi)者目光聚焦任務(wù)。
社區(qū)營銷:“鹽模”式主動(dòng)傳播
在擲下重金請(qǐng)周杰倫加盟打造廣告大片的同時(shí),喜之郎又在網(wǎng)上完善其新奇有趣的品牌互動(dòng)空間——優(yōu)樂美學(xué)院,由周杰倫當(dāng)校長,邀請(qǐng)網(wǎng)友們做“學(xué)生”,親自體驗(yàn)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)校園生活。優(yōu)樂美校園里的所有元素都與校園有關(guān),比如活動(dòng)社區(qū)稱為“教學(xué)樓”,游戲?qū)^(qū)叫做“休閑館”,諸如此類,讓人流連忘返,樂此不疲。學(xué)院更是為愛“惡搞”的網(wǎng)友設(shè)計(jì)了“導(dǎo)演系”,以翻拍優(yōu)樂美廣告片為輸出結(jié)果,由大眾評(píng)判打分,參與者有機(jī)會(huì)獲得豐富的獎(jiǎng)品與“獎(jiǎng)學(xué)金”,與以往企業(yè)害怕?lián)淖约旱漠a(chǎn)品活動(dòng)廣告被惡搞不同,喜之郎借勢(shì)而上,成功引導(dǎo)消費(fèi)群眾并加以運(yùn)用,受到了廣大網(wǎng)迷的歡迎,置傳播于娛樂之中,猶如鹽之于水中一樣,形成了獨(dú)特的鹽模式主動(dòng)傳播。
發(fā)力:整合“轟炸”
當(dāng)所有一切布置妥當(dāng),喜之郎展開了優(yōu)樂美奶茶風(fēng)暴的高空轟炸,各大電視臺(tái)黃金強(qiáng)檔的強(qiáng)勢(shì)推出,網(wǎng)絡(luò)里PPlive、PPstream的密集性投放,通過混媒搭檔下的整合營銷傳播,使優(yōu)樂美的形象逐漸清晰,配合廣告,優(yōu)樂美在各大商超的鋪貨與QQ業(yè)務(wù)的贈(zèng)送活動(dòng),線上線下活動(dòng)的相互結(jié)合與互補(bǔ)使它的銷售異?;鸨?
安徽金娃食品有限公司
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