今年，歐洲機場的酒精品牌的銷量出現(xiàn)了巨大的反彈。2022年上半年機場增加了 6.6 億乘客，客流量反彈了247%。包括百加得在內(nèi)的許多烈酒品牌正在利用這一增長趨勢。

歐洲和全球客流量的增長促進了帝亞吉歐（Diageo）和保樂力加(Pernod Ricard)等大型集團的葡萄酒和烈酒的銷售。雖然不如2019年客流高峰時的銷量，但是這些集團的銷售量目前為止都有強勁的增長?？偛课挥诎倌酱蟮陌偌拥茫ㄆ洚a(chǎn)品組合包括朗姆酒、威士忌、杜松子酒和伏特加）還通過高端產(chǎn)品將戰(zhàn)略重點放在全球旅游零售 (GTR) 渠道，尤其是機場。

Bacardi GTR 全球營銷主管 Ignacio Vazquez 表示，目前 GTR 中的頂級朗姆酒百加得“致力于引領(lǐng)品類增長，專注于高端化”。朗姆酒有望成為下一個高端品類，特別是在英國，而百加得將在這方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。該品牌擁有160年的悠久歷史，是世界上獲獎最多的朗姆酒品牌，擁有超過 1,000 項榮譽。

區(qū)分朗姆酒類別

在旅游零售業(yè)，百加得已經(jīng)擁有強大的朗姆酒產(chǎn)品組合。除了熟悉的白朗姆酒外，它還含有優(yōu)質(zhì)陳釀，如 Cuatro、Ocho、Diez、Bacardi 16和 Bacardi Reserva Limitada。這些版本橫跨每一層定價階梯，覆蓋各種口味、適于各種場合。

關(guān)于陳年黑朗姆酒的優(yōu)化正在開始

在新冠大流行期間，旅游零售業(yè)的人均收入仍然在強勁增長，而且今年也是如此。為了加強旅游零售業(yè)的優(yōu)化進程，百加得推出了一項名為“Depth in Every Drop”的新全渠道活動。該活動將強調(diào)該品牌對桶陳朗姆酒和工藝的保障，并標有：“釀造于加勒比的陽光下”的標簽，這可能會激發(fā)度假旅行者的購買熱情?！巴ㄟ^這次活動，我們希望能夠讓消費者發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)陳年朗姆酒是一種充滿復雜性和獨特張力的美味陳釀，”巴斯克斯說。

Drop 活動的數(shù)字營銷從消費者預(yù)訂旅行的那一刻就開始了。旅行前和旅行當天根據(jù)付費媒體和社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)注乘客旅行前和回程的路段。通過專注于端到端，百加得希望推動在線收入轉(zhuǎn)化以及機場零售店的銷售。

朗姆酒的復興

法國灰雁的新品

該活動在機場非常顯眼，主流的數(shù)字媒體網(wǎng)站會將客流量推向激活空間。在商店里，有雞尾酒展示和品嘗，旨在吸引好奇的購物者，并幫助他們發(fā)現(xiàn)他們最喜歡的朗姆酒。這里既可以調(diào)制，也可以暢飲雞尾酒。

由于在家中和酒吧中調(diào)制雞尾酒銷量的增長趨勢，朗姆酒在許多市場的場內(nèi)和場外交易中都在復興。這也體現(xiàn)在 GTR 機場商店中，百加得在說服購物者購買其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品方面取得了一些成功。

該品牌所有者還與另外兩個大品牌一起在機場走高端路線：Bombay Sapphire Gin 和 Gray Goose Vodka。在和Bombay Sapphire產(chǎn)品組合中，Bacardi 推出了名為 Bombay Sapphire Sunset 的新系列，作為特別版系列的第二款。

據(jù) IWSR 稱，去年，孟買藍寶石是 GTR 中排名第一的優(yōu)質(zhì)杜松子酒，價值增長了45%。Sunset版有三種新的“可持續(xù)采購”植物：金姜黃、印度白豆蔻和西班牙柑橘。這將幫助保持產(chǎn)品組合的活力。第一個特別版是 2019 年推出的 Bombay Sapphire English Estate。

最后，GTR 在 2021 年以 68% 的增長率排名第一的超高級伏特加法國灰雁，也推出了名為法國灰雁精華的三款新品?？谖妒前滋液兔缘?；西瓜和羅勒；還有草莓和檸檬草。

該系列注入了真正的水果和天然植物精華，但酒精含量較低（30％）且不添加糖，以吸引年輕一代的烈酒消費者，他們喝得更少但更好。Essences 系列于春季與零售商 Dufry 一起出現(xiàn)在希思羅機場。還與英國航空公司和該航空公司的 Executive Club 忠誠度計劃合作開展了媒體宣傳活動。

Bombay Sapphire Sunset 是特別版系列的第二版

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