說起雞尾酒，很多人都會想到酒吧，很多人在潛意識里就認為是酒吧才能嘗到這樣的雞尾酒，但是其實市場上都是有雞尾酒的，當時很火的RIO雞尾酒就是這樣的存在，當時RIO是真的非常的火爆，在各大超市小賣部都能看見，它因為包裝精美足夠的吸引眼球，還一度成為了銷量神話，但是這些年好像再也沒有聽到電視中放過它的廣告了，那為何它現在沉寂了呢？   當年掀起的預調酒熱潮的RIO，在經歷了爆發(fā)式的繁榮之后，近的RIO銷售有些慘！ 一、RIO是怎么火起來的？   2014年底，預調雞尾酒才剛剛開始火爆，RIO就開始借勢營銷，開始頻繁出現在各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目和電視劇中，比如《何以笙蕭默》、《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等等，開始在這些節(jié)目中瘋狂的植入，讓觀眾在看電視劇或者綜藝的時候都是會時不時的撇見它的身影，而這些熱門的電視劇和綜藝也是為RIO爭取到了很不錯的銷量成績。   這樣繽紛多彩的包裝，五花八門的顏色，鋪天蓋地的廣告轟炸，讓一直不溫不火的雞尾酒市場掀起了一番巨浪，數據顯示，2014年RIO以9.87億元營收成為行業(yè)，超過當時的巨頭冰銳，憑借著活力十足的營銷策略，RIO一戰(zhàn)成名，成為了一款名副其實的單品。其實RIO商標注冊2006年就成功了?？梢哉f十年前就已上市，只是長久以來都是默默無聞，沒有被關注！ 二、為何現在的RIO開始沉寂了？   其實在這樣的持續(xù)火熱的背后，還是存在很多的隱患的。 1、營銷模式單調   以互聯網為基礎，地毯式的廣告轟炸，這樣的營銷模式實在是太過單調，不僅很容易被競爭對手“復刻”，還容易引起消費者的不滿，新鮮度是有時間節(jié)點的，當觀眾不停的在電視劇綜藝中看見RIO的廣告，會在心里產生一種厭煩的情緒，所以在商場看見的時候會自然抵觸，產生反彈效果！ 2、市場競爭激烈   當年的預調酒行業(yè)持續(xù)火熱也吸引了更多的品牌加入了競爭，黑牛食品就退出了自己的品牌達奇，還有啤酒界的大佬百威、飲料界巨頭匯源也都紛紛介入這一領域，原本他們就有足夠強大的消費群眾基礎，幾分天下的局面是必不可少，使得行業(yè)競爭更加慘烈！ 3、品牌自身定位不準   RIO的價格定位實在是有些矛盾，12塊錢一瓶一口酒，平民多幾次喝不起，高端人士又覺得不上檔次，要么就讓人喝的爽，要么你就讓人喝的痛卻爽！這樣的價格定位實在是有一些不準確，也是如今沉寂的主要原因之一！   所以說要想做好品牌，要想持續(xù)火熱，不是一件很容易的事，那么大家對于RIO雞尾酒是如何看待的呢？歡迎在下方留言評論哦！   來源：愛吃的美食醬