RIO在原料方面強(qiáng)化產(chǎn)能的動(dòng)作，終于在2019年初得到落實(shí)。   3月2日，RIO母公司、上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告，全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司投資伏特加及威士忌的相關(guān)生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目，終于在日前開始正式啟動(dòng)。同時(shí)，3月30日，百潤(rùn)股份發(fā)布2019年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2019年1-3月凈利潤(rùn)為3851.06萬元～4364.53萬元，上年同期為2567.37萬元，同比增長(zhǎng)50%～70%。   在經(jīng)過一波低潮后，銳澳在市場(chǎng)銷售層面漸有起色，這個(gè)時(shí)候加大原料產(chǎn)能就成為必然選項(xiàng)。與此同時(shí)，洋酒數(shù)量和份額的持續(xù)提升、多元化消費(fèi)市場(chǎng)的形成，也增強(qiáng)了業(yè)界對(duì)于預(yù)調(diào)酒發(fā)展前景的信心。 一、2020年或?qū)?shí)現(xiàn)大爆發(fā)   從2017年決定投產(chǎn)，到2019年初大規(guī)模開建，預(yù)計(jì)RIO的產(chǎn)能將在2020年間或其后實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。   上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司這次發(fā)布的公告現(xiàn)實(shí)，全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司投資伏特加及威士忌生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施主體巴克斯酒業(yè)（成都）有限公司，近日與江蘇南通二建集團(tuán)有限公司簽訂《建設(shè)工程施工總承包合同》。   公告指出，本次合同的簽訂和履行，將實(shí)施伏特加及威士忌生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目所需的生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施建設(shè)，并為伏特加及威士忌生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目能夠順利建成投產(chǎn)提供有利保障。開工日期預(yù)計(jì)為2019年2月28日，竣工日期預(yù)計(jì)為2020年9月30日。   據(jù)此前報(bào)道，項(xiàng)目的建設(shè)將增強(qiáng)公司預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并進(jìn)一步夯實(shí)巴克斯酒業(yè)在預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的龍頭地位。   實(shí)際上，這個(gè)建設(shè)項(xiàng)目早在2017年既已敲定。   2017年8月10日晚間，銳澳雞尾酒母公司百潤(rùn)股份發(fā)布《關(guān)于全資子公司簽署生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目投資協(xié)議書的公告》，公告稱，旗下全資子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“巴克斯酒業(yè)”) 8月9日與邛崍市人民政府簽署《伏特加及威士忌生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目投資協(xié)議書》，擬投資約5億元在邛崍市臨邛工業(yè)園區(qū)建設(shè)一個(gè)伏特加及威士忌工廠。   對(duì)于投資的目的，百潤(rùn)股份表示，伏特加及威士忌是預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品的重要原料基酒，隨著預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的 發(fā)展，對(duì)原料基酒的需求也將不斷增長(zhǎng)。根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃和國(guó)內(nèi)外基酒供應(yīng)狀況，為保障主要原料的穩(wěn)定供應(yīng)，公司擬投資建設(shè)伏特加及威士忌生產(chǎn)項(xiàng)目。   2017年對(duì)于預(yù)調(diào)酒行業(yè)、對(duì)于RIO來說，都是一個(gè)特殊的代表著轉(zhuǎn)折的年份。   一路高歌的RIO，在2016年度遭遇滑鐵盧，其母公司百潤(rùn)股份發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，公司2016年?duì)I收同比下降60.64%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為虧損1.47億元，同比下降129.39%。而在2017年度，經(jīng)過一系列改革與調(diào)整，RIO逐漸擺脫了下滑，從2017年季度開始就開始實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。   這也成為其母公司繼續(xù)看好預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)，決定加大原料產(chǎn)能、投資伏特加及威士忌工廠的重要原因。 二、預(yù)調(diào)酒低谷之后的重振   之前的疾速奔跑不僅讓RIO跌了跟頭，整個(gè)預(yù)調(diào)酒行業(yè)也陷入低谷，但是在狂熱與反思過后，及時(shí)的調(diào)整使得預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù)得到一定程度的重振。   與白酒等成熟市場(chǎng)相比，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)屬于新生消費(fèi)市場(chǎng)，此前的快速發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)預(yù)期過高，形成了庫存積壓較重、市場(chǎng)投入過高、競(jìng)品扎堆出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重等一系列問題，這也是導(dǎo)致RIO在2016年度遭遇斷崖式下滑的主要原因。   基于此，2017年RIO在渠道庫存、市場(chǎng)費(fèi)用、新品研發(fā)等方面進(jìn)行了改革與調(diào)整，扭轉(zhuǎn)了預(yù)調(diào)酒消費(fèi)一路下滑的狀況。   實(shí)際上，從2016年下半年開始，RIO致力于調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)、安撫經(jīng)銷商信心等一系列動(dòng)作，過于謹(jǐn)慎的動(dòng)作使得之前的狀況發(fā)生轉(zhuǎn)變——曾被庫存困擾的部分市場(chǎng)在2017年出現(xiàn)備貨不足導(dǎo)致斷貨的現(xiàn)象，在強(qiáng)化品牌力拉動(dòng)終端的帶動(dòng)下，市場(chǎng)銷售逐漸回溫。   在渠道方面，針對(duì)現(xiàn)代渠道加強(qiáng)管理和資源投放，提高費(fèi)效比；傳統(tǒng)渠道推進(jìn)分層管理，優(yōu)化區(qū)域策略和重點(diǎn)；電商渠道通過多層次的跨平臺(tái)協(xié)同營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合的優(yōu)化和升級(jí)；即飲渠道主要提高夜店渠道的市場(chǎng)覆蓋率和單店售賣量；餐飲渠道完成多個(gè)城市的初步布局，開展深度營(yíng)銷試點(diǎn)，形成系統(tǒng)有效的餐飲渠道。   針對(duì)競(jìng)品過多、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，RIO也加快了新品推出的步伐：加強(qiáng)品牌建設(shè)，推進(jìn)行業(yè)細(xì)分，培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳和推廣。   與此同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出“POPSS（帕泊斯）”牌氣泡水系列，并對(duì)原“STRONG（強(qiáng)爽）”、“LIGHT(微醺)”系列進(jìn)行升級(jí)，發(fā)布“LINE”等多款限量版的產(chǎn)品。新品上市后，強(qiáng)化營(yíng)銷與推廣，快速實(shí)現(xiàn)鋪貨，并借助于各種媒介導(dǎo)入品牌形象宣傳，實(shí)現(xiàn)了較好的動(dòng)銷效果。   多項(xiàng)措施并舉，RIO在2017年季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，第三季度、第四季度實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，營(yíng)收與利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了大幅提升。   百潤(rùn)股份2017年年報(bào)顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.72億元，同比增長(zhǎng)26.64%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.83億元，同比增長(zhǎng)224.2%；其中雞尾酒部分10.29億元。營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增，也標(biāo)志著銳澳在業(yè)績(jī)過山車后步入回升賽道。 三、多元化效應(yīng)，預(yù)調(diào)酒被再度看好   盡管在2017年就實(shí)現(xiàn)了扭虧增盈，但是其后業(yè)績(jī)還是出現(xiàn)波動(dòng)，這使得百潤(rùn)對(duì)于建設(shè)項(xiàng)目更為謹(jǐn)慎。與此同時(shí)，進(jìn)口洋酒在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)上升，這種消費(fèi)氛圍的提升，不止給了洋酒品牌以信心，也給預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)帶來信心。   百潤(rùn)股份2019年初發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)稱，2018年實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)業(yè)總收入為12.29億元，同比增長(zhǎng)4.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.24億元，同比下滑32.2%。此次業(yè)績(jī)快報(bào)較預(yù)期低了近7000萬元。百潤(rùn)股份對(duì)此表示，2018年12月，公司終止實(shí)施期限制性股票激勵(lì)計(jì)劃，終止實(shí)施的會(huì)計(jì)處理結(jié)果視同加速行權(quán)，對(duì)當(dāng)期報(bào)表利潤(rùn)造成影響所致。   對(duì)比發(fā)現(xiàn)，百潤(rùn)2018年度營(yíng)收與利潤(rùn)的增幅，均小于2017年。這也顯示，在穩(wěn)住市場(chǎng)的同時(shí)，RIO也出現(xiàn)了一定幅度的波動(dòng)。   據(jù)透露，RIO新微醺產(chǎn)品銷售情況良好，百潤(rùn)方面也期待，新工廠建好后產(chǎn)能也會(huì)得到釋放。這表明，百潤(rùn)方面對(duì)于預(yù)調(diào)酒的未來依舊持看好的態(tài)度，仍然致力于保持巴克斯酒業(yè)在預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的龍頭地位。   百潤(rùn)的信心，不止來自于自身營(yíng)收的增長(zhǎng)——作為以洋酒為基的新品類，洋酒大環(huán)境的向好，也將帶動(dòng)預(yù)調(diào)酒品類的向好。   中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口洋酒繼續(xù)保持較高的增速。   據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1～12月，我國(guó)進(jìn)口烈酒達(dá)到8.3萬千升，同比增長(zhǎng)約13.74%；進(jìn)口額達(dá)到14.13億美元，同比增長(zhǎng)24.07%。與之對(duì)比，進(jìn)口葡萄酒則有所下降，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為68.7萬千升，同比下降8.26%；進(jìn)口金額為28.56億美元，同比增加2.12%。   整體而言，2018年度進(jìn)口酒類市場(chǎng)繼續(xù)上行，量額齊升，增幅擴(kuò)大，這主要得益于烈酒、啤酒以及其他酒類的增長(zhǎng)。   其中，威士忌進(jìn)口額為 1.7 億美元，同比增長(zhǎng) 27.6%，占烈酒進(jìn)口總額的12.3%。伏特加進(jìn)口額為0.16億元，也實(shí)現(xiàn)了8.82%的增長(zhǎng)。   進(jìn)口威士忌和伏特加的增長(zhǎng)，不僅提升了洋酒的消費(fèi)氛圍，也在一定程度上提振了雞尾酒的消費(fèi)氛圍，這對(duì)于決定擴(kuò)大威士忌和伏特加產(chǎn)能的百潤(rùn)來說，無疑是一個(gè)利好。   來源：華夏酒報(bào)