飲料

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又一飲料巨頭跌落,老板失聯(lián),工廠停產(chǎn),少東家1.7億豪宅曝光
2022-03-04 (à′?′: ì???í?)

不知道你平時(shí)喜歡喝哪一個(gè)品牌的飲料呢?是國際巨頭可口可樂、百事,還是國產(chǎn)品牌娃哈哈、農(nóng)夫山泉呢?龐大的中國飲料市場,為這些品牌的發(fā)展,注入了活力。然而,今天要講的這家飲料巨頭卻在市場變革中逐漸衰敗了。不僅老板跑路、工廠停產(chǎn),甚至淪落到要讓二十幾歲的少東家接班。曾經(jīng)年?duì)I收超過50億元的企業(yè),就此沉淪,它就是天喔。

曾經(jīng)一年賣出50億元

說起天喔,可能很多人腦海中,仍有這個(gè)飲料品牌的印象。沒錯(cuò),當(dāng)年由范冰冰代言的廣告,在國內(nèi)一炮而紅,讓更多的人知道了天喔這家企業(yè)。不過,它的快速成長也是中國飲料行業(yè)發(fā)展的濃縮。14億人口,每天需要消耗的飲料不可計(jì)數(shù),而且品類實(shí)在繁多。不要說稱霸飲料行業(yè),哪怕?lián)屜乱粋€(gè)細(xì)分的市場,就能獲得每年上百億元的營收。就拿紅牛,這個(gè)功能飲料品牌來說吧。

作為功能飲料市場的老大,其年?duì)I收超過200億元,更讓他的中國老板嚴(yán)彬資產(chǎn)暴增,達(dá)到780億元。作為涼茶領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),加多寶每年的銷售額也超過百億元??梢哉f,以上這兩個(gè)在各自的領(lǐng)域都是單品之王。而天喔,正在靠著一款名為“蜂蜜柚子茶”的飲料產(chǎn)品,一年賣出了50億元,不得不令人感嘆,當(dāng)年其定位之準(zhǔn)確。

在國內(nèi)飲料行業(yè)中,如果粗略劃分,可以分為果汁飲料、茶飲料和純凈水的。目前來看,在純凈水領(lǐng)域,排名靠前的品牌有農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等。在果汁飲料領(lǐng)域,康師傅、美汁源占據(jù)了大部分市場。在茶飲料這個(gè)市場,統(tǒng)一、康師傅又是王者。不過,從2010年開始,奶茶開始在國內(nèi)盛行,誕生了諸如喜茶、和顏悅色等品牌??梢哉f,只要能做火一個(gè)產(chǎn)品系列,就不愁銷售額。

從上個(gè)世紀(jì)80年代開始,中國飲料行業(yè)就進(jìn)入發(fā)展的快車道。尤其是以可口可樂為首的美國巨頭,進(jìn)入國內(nèi)市場,讓行業(yè)競爭變得異常激烈。當(dāng)時(shí),出售的飲料產(chǎn)品超過九成就是汽水,比如說國產(chǎn)品牌北冰洋,就曾在那個(gè)年代盛行。隨著改革開放的深入,越來越來的中國企業(yè),看到了飲料行業(yè)所蘊(yùn)含的巨大潛力,于是紛紛選擇進(jìn)入。那個(gè)時(shí)代,誕生了健力寶、樂百氏、匯源等品牌。

雖然美國品牌也成為中國消費(fèi)者的一個(gè)選擇,但當(dāng)時(shí)國人還是以選擇國產(chǎn)品牌為主。但是進(jìn)入新千年之后,隨著老一代中國品牌或衰敗或被收購,可口可樂和百事,也開始成為主流的選擇。但是最近十幾年間,本土品牌又開始頻頻發(fā)力,在茶飲、果汁、豆奶等領(lǐng)域都取得了出色的成績,也讓消費(fèi)者的選擇變得更多了。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,早在五六年前,國內(nèi)飲料企業(yè)就多達(dá)7000家。

請范冰冰代言,打造魔性廣告語

這里簡單介紹一下國內(nèi)飲料行業(yè)的三巨頭,分別是娃哈哈、康師傅和統(tǒng)一。這三家企業(yè),擁有多達(dá)幾十個(gè)飲料產(chǎn)品線,可謂是全能手,主要以量取勝。不過它們也有自己的主要產(chǎn)品。比如說康師傅冰紅茶、統(tǒng)一奶茶、娃哈哈營養(yǎng)快線等。接下來,就輪到本文的主角天喔了。本來是一款很普通的茶飲產(chǎn)品,硬是讓其超越眾多巨頭,賣出了令人瞠目結(jié)舌的業(yè)績。

天喔創(chuàng)始人名叫林建華,早年前就進(jìn)入了食品和飲料領(lǐng)域,曾在知名的南浦集團(tuán)任職。說起南浦,當(dāng)年雀巢、紅牛等知名品牌,都是由其代理銷售的,在業(yè)界也頗有名氣。而林建華在行業(yè)內(nèi)積累了經(jīng)驗(yàn)、人脈和資金之后,決定自己創(chuàng)業(yè)。于是,上個(gè)世紀(jì)末,他創(chuàng)辦了天喔,只不過當(dāng)年還沒有做飲料產(chǎn)品的打算。公司主要做食品,比如說炒貨、肉制品、燕麥片等。

在他的苦心經(jīng)營之下,天喔的發(fā)展十分快速,在多個(gè)食品分類中都排名前列。就拿開心果、豬肉鋪來說吧,分別占據(jù)行業(yè)第一和第三的位置。在食品行業(yè)站穩(wěn)腳跟之后,林建華敏銳的察覺到了飲料行業(yè)的龐大商機(jī),于是決定打造一款茶飲料。2013年,他花費(fèi)巨資請來了知名明星范冰冰代言,就此向市場推出了蜂蜜柚子茶。

此人是林建華的兒子,可以說是天喔的少東家。對于這個(gè)選擇,其實(shí)也不能算錯(cuò),畢竟他是公司的合法繼承人。但是,對于父親留下的爛攤子,林奇顯然無力處置。不僅是因?yàn)樗?dāng)年的年紀(jì)只有25歲,更重要的是他此前從未有過管理公司的經(jīng)驗(yàn)。雖然早年間,他曾留學(xué)英國,也在畢業(yè)后加入了公司,只不過他的精力并沒有放在經(jīng)營公司上。

此后幾年,天喔的發(fā)展勢頭一直很猛,大有趕超競爭對手們的趨勢。2015年,其營收超過49億元,創(chuàng)造了公司的業(yè)績記錄。手中有了錢的林建華,開始從國外大力引進(jìn)生產(chǎn)線,打算乘勝追擊。據(jù)悉,為了這條生產(chǎn)線,天喔一共花了1.6億元,讓其年產(chǎn)能超過1000萬箱。本來林建華預(yù)計(jì),天喔的業(yè)績?nèi)詫⒖焖僭鲩L,但事實(shí)卻并非如此。

創(chuàng)始人失聯(lián),少東家難堪大用

到了三年后,其營收仍維持在50億元左右,幾乎是停滯不前。如今復(fù)盤來看,天喔之所以失敗,核心的原因有兩個(gè)。首先,產(chǎn)品線太過單一了,一年幾十億元的業(yè)績,幾乎都是柚子茶的貢獻(xiàn),其它產(chǎn)品線并沒有得到重視和發(fā)展。其次,沒有趕上電商發(fā)展的關(guān)鍵期。彼時(shí),很多競爭對手已經(jīng)紛紛在線上開設(shè)了專營店,而林建華仍然選擇觀望,最終錯(cuò)失了大好機(jī)會(huì)。

根據(jù)媒體報(bào)道,2018年,作為公司實(shí)際控制人的林建華失去了聯(lián)系。據(jù)悉,是被有關(guān)部門帶走調(diào)查了。失去了領(lǐng)導(dǎo)者的天喔,隨即陷入了一片混亂。不僅日常經(jīng)營陷入困難,甚至連股票都停牌了。當(dāng)時(shí),天喔需要一位強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)者,填補(bǔ)林建華走后的大坑,不能讓公司繼續(xù)滑向深陷。然而,當(dāng)時(shí)公司的領(lǐng)導(dǎo)者卻選擇了一個(gè)錯(cuò)誤的人,他就是林奇。

此人是林建華的兒子,可以說是天喔的少東家。對于這個(gè)選擇,其實(shí)也不能算錯(cuò),畢竟他是公司的合法繼承人。但是,對于父親留下的爛攤子,林奇顯然無力處置。不僅是因?yàn)樗?dāng)年的年紀(jì)只有25歲,更重要的是他此前從未有過管理公司的經(jīng)驗(yàn)。雖然早年間,他曾留學(xué)英國,也在畢業(yè)后加入了公司,只不過他的精力并沒有放在經(jīng)營公司上。

不久之后,國內(nèi)一家媒體曝光,林奇在陸家嘴擁有一處豪宅,總面積超過800平米,價(jià)值將近1.8億元,能看到黃浦江的絕妙景色。而這套房子,此前屬于一位名叫司佳麗的女子,據(jù)悉她就是林奇的妻子。面對如今的困局,想必他也是徹底沒有辦法了。根據(jù)一位天喔員工的透露,如今公司的生產(chǎn)也陷入了停滯,因?yàn)檫B購買原料的錢都拿不出來了。在中國飲料行業(yè)的發(fā)展歷史上,也曾倒下過很多品牌,比如說樂百氏、健力寶等,但更多的是活下來的企業(yè)。希望有人能站出來力挽狂瀾,拯救天喔這家中國飲料企業(yè)。

來源: 故事一籮筐


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