一直以來，都有人說改名如改命，這句話真的可以用在任何地方。

當(dāng)年徐壽康怎么 也想不到，自己的本名沒有被世人知道，反倒是改名后的“徐悲鴻”則成了他的招牌名片。

其實(shí)和徐悲鴻一樣的歷史人物也有很多，精通歷史和文學(xué)的郭開貞在改名為“郭沫若”后，仕途一路水漲船高。

謝婉瑩自從改名為“謝冰心”后，也成為了眾所周知的兒童文學(xué)作家。

看來，改名如改命這件事古人誠不欺我。

而在近代史上，有這么一個(gè)商品，與其說它是商品，不如說它是某種飲料：

這種飲料顏色為焦糖褐色，和我們的中藥顏色一樣。水里有時(shí)冒著氣體泡泡，喝一口瞬間神情激爽。

沒錯(cuò)，這種飲料就是可口可樂。

一、初譯名拗口又難聽，一年僅賣出幾百瓶

不過早在1927年傳入我國的時(shí)候，這款飲料還不叫這個(gè)名字，當(dāng)時(shí)在本土翻譯之下，這種名為“Coca-Cola”的飲料被翻譯成了一個(gè)非常繞口又滑稽的名字“蝌蚪啃蠟”。

試想一下，一款名叫“蝌蚪啃蠟”的不知名飲料，不僅顏色怪異，而且還咕嚕嚕冒著小氣泡，任誰看了都沒有食欲。

那個(gè)年代畢竟不像現(xiàn)在這樣民風(fēng)開放，現(xiàn)在的年輕人總喜歡嘗試新鮮事物，然而在那個(gè)民風(fēng)保守的年代，真的沒有幾個(gè)人專門因?yàn)橐豢詈诤鹾醯娘嬃隙C奇。

在剛傳入國內(nèi)時(shí)，這種飲料一年只賣出了幾百瓶。

這可真是讓人大跌眼鏡的數(shù)據(jù)，任何一個(gè)小作坊，賣出的飲料銷售量都要比這個(gè)數(shù)字高。

而當(dāng)時(shí)美國人是何等精明，他們?cè)缇涂粗辛酥袊@個(gè)大市場(chǎng)，本以為5億人口的東方大國，肯定會(huì)有很多人喜歡喝自己生產(chǎn)的飲料，可當(dāng)他們的飲料在中國遇冷后，美國人也不淡定了。

他們開始在《泰晤士報(bào)》自掏腰包登了一則廣告，廣征這款飲料的中文名字，還在當(dāng)時(shí)開出了350英鎊的高價(jià)。

重賞之下必有勇夫，沒想到這招真的奏效，有一個(gè)名叫蔣彝的學(xué)者站了出來，他根據(jù)英文名“Coca-Cola”的音譯，重新整合了中文名，并取名為喜聞樂見的“可口可樂”。

這樣不僅在音譯上與英文口音更匹配，還更符合漢字的意思，總之，大家一聽到“可口可樂”，嘴上會(huì)不自覺地?fù)P起了微笑。

誰會(huì)拒絕一個(gè)味道又可口，還喝了以后就讓人“可樂”的美味飲料呢？

于是這個(gè)名字重新被被命名后，竟然真的一炮打響，銷量從凄慘的幾百瓶瞬間暴增到數(shù)萬箱，成為了在當(dāng)時(shí)上海和天津等地的現(xiàn)象級(jí)飲料。

為了讓這款飲料推廣到全國，商家還請(qǐng)著名影星阮玲玉代言，在她的名人效應(yīng)下，可口可樂的年銷量開始青云直上。

到了1948年，上海的可口可樂銷量暴增到了100萬箱，這個(gè)數(shù)字讓美國人一度驚呼，稱為這是“天才式的翻譯和營銷”，而可口可樂公司也承認(rèn)，這款飲料的漢化名字，真的是他們迄今為止最好的翻譯品牌。

二、退出中國三十年，歸來時(shí)再續(xù)傳奇

不過由于國內(nèi)時(shí)局變化，美國也撤出了中國市場(chǎng)，從1948年之后，可口可樂再也沒有在國內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)過。

這一別，就是整整三十年。

直到1978年，隨著世界局勢(shì)的變化，可口可樂再次回歸到國內(nèi)市場(chǎng)，于是，這款通體為中藥顏色，喝起來激爽解渴，喝完還讓人飽嗝的飲料再次出現(xiàn)在老百姓的面前。

不過當(dāng)時(shí)可口可樂還是一種舶來品，價(jià)格也比普通飲料昂貴，所以和三十年前一樣，這款飲料在底層民眾的圈子里是聞所未聞見所未見。

直到1984年，一個(gè)中國老百姓在長城上喝著可口可樂，大家豁然開朗，原來這個(gè)黑不溜秋的飲料竟然還可以這樣喝！

然而我國人民也很聰明，既然可口可樂這么貴，那么不如偷來他們的配方自己生產(chǎn)。

于是在上世紀(jì)八九十年代，一些名叫“旭日升”、“健力寶”、“冰峰”的橙汁味激爽飲料也同樣霸占了整個(gè)飲料市場(chǎng)，雖然這些飲料的顏色和可口可樂的并不一樣，但是口感也不錯(cuò)，顏色也敞亮。

那么問題來了，一同喝過以上三種飲料的人都不多吧？

如今的可口可樂早已經(jīng)是平民款飲料，但它為了打通我國的市場(chǎng)曾經(jīng)做出的努力確實(shí)很艱辛。

值得一提的是，可口可樂在打入我國市場(chǎng)后，一直熱心公益和慈善事業(yè)，不僅在2008年汶川地震中豪捐一個(gè)億。

還是唯一一個(gè)贊助我國奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、世博會(huì)等大型會(huì)場(chǎng)的企業(yè)。

這也真讓人感嘆，若不是當(dāng)初蔣彝先生神來一改，將這款飲料改了名，恐怕現(xiàn)在這款飲料都徘徊在我國市場(chǎng)邊緣吧。

來源：獨(dú)立故事團(tuán)