植物蛋白飲料自始以來(lái)都廣受消費(fèi)者青睞，在追求健康消費(fèi)的當(dāng)下更是如此。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，植物蛋白飲料市場(chǎng)增速高達(dá)800%，在飲料市場(chǎng)中，成長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為15.5%，排名第三，是增長(zhǎng)最快的品類之一。同比去年，植物蛋白飲料的購(gòu)買人數(shù)更是上升900%，是飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)的高速引擎。

椰汁由于天生具備“天然、綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康”的品類特征，符合飲料市場(chǎng)發(fā)展潮流和趨勢(shì)，越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛，消費(fèi)人群正在快速增長(zhǎng)。這是行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變的雙重結(jié)果。

椰汁——飲料行業(yè)的“香餑餑”

對(duì)經(jīng)銷商而言，椰汁是一個(gè)能夠穩(wěn)定增長(zhǎng)并且成長(zhǎng)快速的品類。

椰泰從事飲品行業(yè)二十余年，擁有自家高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間，渠道遍布全國(guó)多個(gè)省市，旗下逾千家合作經(jīng)銷商，幾十萬(wàn)家線下渠道，椰泰椰汁正以驚人的成長(zhǎng)速度加入椰汁品類冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而產(chǎn)品品質(zhì)、多方渠道、品牌價(jià)值等各方面的優(yōu)勢(shì)，可謂是其“申請(qǐng)出戰(zhàn)”的最大底氣。

從消費(fèi)者角度講，大約30%的中國(guó)人患有乳糖不耐癥，而椰汁不含乳糖，可作為牛奶的替代品，是牛奶蛋白過(guò)敏及乳糖不耐受等人群極好的選擇。此外，椰泰椰汁為消費(fèi)者提供了極其多樣化的選擇，且隨著大中城市生活水平的提高和消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，精準(zhǔn)狙擊消費(fèi)者喜好的多元化產(chǎn)品發(fā)展，能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，椰泰一直在不斷深耕椰汁市場(chǎng)，憑借敏銳的消費(fèi)嗅覺，緊跟潮流推出系列椰汁新品。2014年，推出生榨果肉椰汁系列;2020年，推出益生元發(fā)酵椰汁﹔2021年，推出0糖椰汁產(chǎn)品，著名影星劉濤作為椰泰椰汁形象大使友好合作多年，拉動(dòng)了一大批年輕群體消費(fèi)。

椰泰椰汁做到的不僅僅是品質(zhì)。在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上針對(duì)消費(fèi)者的口味偏好、消費(fèi)場(chǎng)景等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行再次打造、包裝，形成多元化的產(chǎn)品矩陣，將消費(fèi)者喜愛的類型產(chǎn)品一網(wǎng)打盡，全線呈現(xiàn)在終端，讓選擇變得多樣化。同時(shí)也為經(jīng)銷商提供更多發(fā)展的可能，解決他們的選品困擾。

厚積薄發(fā)：強(qiáng)大渠道力和精準(zhǔn)營(yíng)銷政策

傳統(tǒng)零售主要是由傳統(tǒng)的分銷渠道進(jìn)貨，線下門店出貨的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。曾經(jīng)線下占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的85%，今天只占70%，比例有所降低。但線下門店依然是必不可少的終端，人們依然有很大的即時(shí)性的消費(fèi)需求。

便利店、商超、餐飲等渠道的優(yōu)越位置都能看見椰泰椰汁的身影，椰泰廣闊的線下渠道，早已在各個(gè)城鄉(xiāng)盤踞多年，覆蓋著到每一個(gè)鄉(xiāng)縣、每一根毛細(xì)血管，銷售點(diǎn)近乎百萬(wàn)。

終端是消費(fèi)者決定購(gòu)買的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是經(jīng)銷商獲利的最終實(shí)現(xiàn)，經(jīng)銷商運(yùn)作好，終端可以引導(dǎo)消費(fèi)、提升品牌形象、提高產(chǎn)品流速，為經(jīng)銷商爭(zhēng)取更好更多的生存空間和資源。

解決產(chǎn)品的終端動(dòng)銷問(wèn)題，是提高銷量的重中之重。椰泰椰汁以刮刮卡、開蓋有獎(jiǎng)的形式為產(chǎn)品動(dòng)銷賦能，超高中獎(jiǎng)率掃碼贏取現(xiàn)金紅包，大大提升消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率，增強(qiáng)品牌曝光率，讓產(chǎn)品進(jìn)入終端之后，在每一個(gè)渠道每一個(gè)終端都能高效完成銷量的轉(zhuǎn)化。

植物蛋白飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，椰汁品類冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)的火焰高燃不下。椰泰椰汁有著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著全國(guó)化進(jìn)程推進(jìn)，未來(lái)的發(fā)展更加讓人期待。

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